KOMMUNIKATION MIT HALTUNG

Von Januar 2013 bis März 2019 verantwortete ich die Kommunikation für die größte Theaterbühne der Welt und sprach am Friedrichstadt-Palast Berlin für den Kulturmanager und Intendanten Dr. Berndt Schmidt. Ich kommunizierte 2013 das beste und 2017 das bis dato zweitbeste Ergebnis der 100-jährigen Bühnengeschichte.

Das von mir geführte Direktorat durfte sich in dieser Zeit über vier Nominierungen für und drei Auszeichnungen mit dem PR-Bild Award der dpa-Tochter 'news aktuell' freuen. Als erste staatliche Bühne distanzierten wir uns nach der Bundestagswahl 2017 vom Weltbild der Alternative für Deutschland. Darüber entbrannte eine bundesweite Diskussion, wie Theater mit Rassismus und Rechtsextremismus umgehen können und sollen.

Es entstand die im Juni 2018 entwickelte Kampagne ‚KartenGegenTaten‘ mit der Vergabe von Freikarten an Menschen, die unverschuldet verbalen oder tätlichen Hass, Rassismus, Sexismus, Diskriminierung, Homophobie oder Antisemitismus erleiden.

Effektive PR für Kultur und Theater erfordert eine feine Balance zwischen kreativer Kommunikation, Community-Engagement und strategischem Denken. Eine gelungene Kampagne beginnt mit der Fähigkeit, die Einzigartigkeit und künstlerische Vision des Theaters oder Kulturereignisses in eine fesselnde Erzählung zu verwandeln.



FÜR EIN ECHTES MITEINANDER

Storytelling spielt eine zentrale Rolle, um das Publikum emotional zu involvieren. Die PR sollte nicht nur die Veranstaltungen bewerben, sondern auch die Hintergründe, Künstlergeschichten und kulturellen Einflüsse beleuchten. Dadurch entsteht eine tiefere Verbindung zwischen der Marke und dem Publikum.

Die Integration von Social Media ist entscheidend, um eine breite digitale Präsenz zu schaffen. Kreative Inhalte, Teaser-Videos und Livestreams können das Interesse wecken und den Dialog mit der Community fördern. Die Interaktion auf Plattformen wie Instagram und Twitter ermöglicht direkten Kontakt und stärkt die Bindung. Zusammenarbeit mit Influencern und Kulturkritikern verleiht der PR-Kampagne Glaubwürdigkeit.

Durch positive Bewertungen und Empfehlungen können diese Meinungsbildner das Interesse und die Neugierde des Publikums steigern. Die Organisation von exklusiven Events, Premieren und Meet-and-Greets mit Künstler:innen schafft eine besondere Atmosphäre und stärkt die Bindung der Zielgruppe. Die Einbindung von Medien, lokalen Gemeinschaften und Sponsoren unterstützt die Markenbildung und erhöht die Reichweite.

Zusammenfassend erfordert erfolgreiche PR für Kultur und Theater eine ausgewogene Kombination aus kreativer Kommunikation, authentischem Storytelling, digitaler Präsenz, Influencer-Partnerschaften und erlebnisreichen Events. Nur durch diese vielschichtige Strategie kann eine kulturelle Institution ihre Botschaft effektiv verbreiten und ein vielfältiges Publikum ansprechen.

Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird auf die gleichzeitige Verwendung der Sprachformen männlich, weiblich und divers (m/w/d) verzichtet. Sämtliche Personenbezeichnungen gelten gleichermaßen für alle Geschlechter.

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